عند الحديث عن تحسين محركات البحث، سواء كان ذلك من خلال البحث العضوي أو تحقيق ترتيب مرتفع في الصفحات الأولى، يصبح من الضروري توضيح الفرق بين SEO و SEM على الرغم من وجود أوجه تقارب بين المصطلحين، إلا أن الفروق بينهما كبيرة وتؤثر بشكل مباشر على نتائج الحملات التسويقية، حيث يعتمد اختيار الاستراتيجية المثلى على عدة عوامل، منها الجمهور المستهدف، نوع المنتج المعروض، والأهداف الأساسية للحملة، وإذا كنت تبحث عن توضيحات شاملة ومفيدة، فإن هذا المقال سيقدم لك مرجعًا قيّمًا لفهم الفروقات الجوهرية بين SEO و SEM.
شركة برق سيو بتقدملك فرصة التواصل مباشرة مع مدير المنصة إسلام مجدي عبر الهاتف +201111869586، هنرد عليك في أقل من 12 ساعة ونقدم لك تحليل مجاني لموقعك بالإضافة لعرض الباقة الأنسب لتصدر الكلمات الرئيسية خلال 3 أشهر، مع توضيح التكلفة. بنقدم لك باقات احترافية تناسب احتياجاتك!
الفهرس
الفرق بين SEO و SEM
قبل أن تبدأ في وضع استراتيجية فعالة لتطوير أعمالك وتحسين وجودك على الإنترنت، من الضروري أن تكون لديك فهم واضح للمصطلحات المستخدمة في هذه الاستراتيجية، حيث يمكن أن يؤدي الفهم الخاطئ أو الوصف غير الدقيق لاستراتيجيات التسويق إلى نتائج غير مرضية وعواقب وخيمة على سير أعمالك، وفي عالم التسويق عبر محركات البحث، هناك مجالان رئيسيان:
- تحسين محركات البحث (SEO) وهو نهج يعتمد على استخدام الأساليب العضوية أو المجانية لزيادة الظهور في نتائج البحث.
- أما التسويق عبر محركات البحث (SEM) فهو يعتمد على الطرق المدفوعة للوصول إلى الجمهور وتحقيق الظهور السريع في نتائج البحث.
أقرا أيضا:
وعلى الرغم من الفرق بين SEO و SEM واختلافات ومناقشات حول تعريف كل مصطلح، إلا أنه يتفق عمومًا على أن SEO يركز على تحسين الترتيب في نتائج البحث الطبيعية، بينما يشمل SEM جميع الجهود والتكتيكات التي تستخدمها الشركات لجذب حركة المرور من محركات البحث، سواء من خلال SEO أو الدفع بالنقر (PPC).
وقد أشير مؤخراً إلى أن التسويق عبر محركات البحث أصبح مرادفاً للإعلانات المدفوعة، حيث يتم الدفع مقابل الظهور على محركات البحث، ويأتي ذلك بالتوازي مع جهود تحسين محركات البحث (SEO) التي تعتمد على الأساليب العضوية. في المجمل، يُعتبر التسويق عبر محركات البحث (SEM) مفهوماً شاملاً يدمج بين تحسين محركات البحث (SEO) والإعلانات المدفوعة (PPC). سنوضح ذلك بشكل أكبر في النقاط التالية.
تحسين محركات البحث (SEO)
التعريف
يُعرف السيو والذي يُمثل اختصارًا لمصطلح Search Engine Optimization (تحسين محركات البحث)، بأنه مجموعة من التقنيات والأساليب المنهجية التي تهدف إلى تهيئة المواقع الإلكترونية لتحسين ظهورها في نتائج محركات البحث، إذ يرتكز السيو على تحسين ترتيب الصفحات من خلال استراتيجيات متعددة تشمل تحسين المحتوى، وبناء الروابط، وتوفير تجربة مستخدم متميزة، كما أن الهدف النهائي من السيو هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتعزيز التفاعل مع الجمهور المستهدف.
الهدف من السيو
الهدف الرئيسي من تحسين محركات البحث (SEO) هو تحسين تصنيف موقعك على محركات البحث مثل جوجل، بحيث يصبح موقعك من بين النتائج الأولى في الصفحات، حيث يركز SEO على تحقيق نتائج طبيعية وعضوية ما يعني أنك تسعى لجذب الزوار بشكل غير مدفوع من خلال تحسين جودة المحتوى وتجربة المستخدم.
التكاليف
يكمن الفرق بين SEO و SEM في اعتماد استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بشكل كبير على تقنيات وأساليب ذات تكلفة منخفضة، وقد تكون في بعض الأحيان مجانية، وعلى الرغم من أنه قد يتطلب استثمارًا في الوقت والجهد، إلا أن نتائج SEO تستمر لفترة أطول وتكون أكثر فعالية من حيث التكلفة مقارنة بالإعلانات المدفوعة.
السرعة والوقت
يحتاج تحسين محركات البحث (SEO) إلى وقت طويل نسبيًا لتحقيق نتائج ملموسة، فقد يستغرق الأمر شهورًا أو حتى سنوات حتى تتصدر نتائج البحث، وقد يتطلب الأمر التزامًا مستمرًا بتحسين المحتوى وبناء الروابط وتحسين تجربة المستخدم لتحقيق النجاح المستدام.
المزايا الأساسية لتحسين محركات البحث
يُعد تحسين محركات البحث (SEO) عنصرًا حيويًا في استراتيجية التسويق الرقمي وله العديد من المزايا الهامة، أولًا: يُعتبر السيو خيارًا اقتصاديًا، لأن تكاليفه أقل بكثير مقارنةً بتكاليف التسويق عبر محركات البحث (SEM) ولا ترتبط التكاليف بعدد النقرات.
ثانيًا: يضمن السيو حركة مرور مستمرة، حيث يجذب موقعك ملايين الزوار يوميًا من مستخدمي الإنترنت، ثالثًا يُساهم السيو في تعزيز العلامات التجارية الجديدة، وهذا ما يسمح لها بالوصول إلى شريحة واسعة من الجمهور، وأخيرًا: يسهم تحسين محركات البحث في ظهور موقعك في أعلى نتائج البحث.
العيوب المرتبطة بتحسين محركات البحث
على الرغم من الفوائد العديدة للسيو، إلا أن هناك بعض العيوب التي يجب مراعاتها، وواحدة من أكبر التحديات هي أن نتائج التحسين تستغرق وقتًا قد يصل إلى ثلاثة أشهر أو أكثر لتظهر بوضوح، مما يتطلب صبرًا ووقتًا، إضافةً إلى ذلك قد يكون من الصعب التنبؤ بنتائج تصدر الموقع، نظرًا للتغيرات المستمرة في السوق وظروف المنافسة.
كما يتطلب السيو تحديث المحتوى بشكل دوري لضمان توافقه مع المعايير الجديدة وتوجهات الجمهور، وأخيرًا في حالة إعادة تحسين محركات البحث، قد يتعرض موقعك لخطر الاقتطاع، وهو ما يؤدي إلى تراجع ترتيبه وقدرته على التصدر.
التسويق عبر محركات البحث (SEM)
التعريف
التسويق عبر محركات البحث، المعروف اختصارًا بـ (Search Engine Marketing)، هو استراتيجية شاملة تهدف إلى توجيه حركة المرور إلى موقعك الإلكتروني عبر محركات البحث، حيث يُنظر إلى SEM على أنه الإطار الذي يجمع بين نتائج البحث المدفوعة وغير المدفوعة.
ومن خلال تحسين محركات البحث (SEO)، يمكنك جذب حركة مرور طبيعية مجانية، بينما يتيح لك الدفع بالنقرة (PPC) الوصول إلى نتائج مدفوعة تؤدي إلى زيادة سريعة في الزوار، وبالتالي يشمل SEM كلاً من استراتيجيات SEO وPPC، مما يجعله أداة قوية للمسوقين لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحقيق أهداف الأعمال بشكل أكثر فعالية.
الهدف من التسويق عبر محركات البحث
في ظل حديثنا عن الفرق بين SEO و SEM ، يعتبر الهدف الرئيسي من التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو زيادة عدد الزيارات لموقعك من خلال الإعلانات المدفوعة، حيث يسعى SEM لتحقيق نتائج سريعة من خلال استهداف الكلمات المفتاحية ذات الصلة.
التكاليف
يعتبر SEM أكثر تكلفة من SEO، ويعتمد بشكل أساسي على الإعلانات المدفوعة، ويتطلب ذلك ميزانية مخصصة للإعلانات، وقد تكون التكلفة مرتفعة حسب الكلمات المفتاحية ومستوى المنافسة في السوق وحجم الجهد المبذول في الحملة الإعلانية.
السرعة والوقت
يتميز التسويق عبر محركات البحث (SEM) بسرعة ظهور النتائج، حيث يمكن للإعلانات أن تظهر في نتائج البحث خلال ساعات أو أيام قليلة، إذ يسمح ذلك للشركات بالحصول على حركة مرور فورية وتحقيق أهدافها بسرعة مقارنةً بتحسين محركات البحث الذي يحتاج لوقت أطول.
المزايا الأساسية للتسويق عبر محركات البحث
تُعد عملية تسويق محركات البحث (SEM) استراتيجية فعالة للوصول إلى جمهور واسع من المستخدمين، ومن أبرز مزايا هذه الاستراتيجية أنها تتيح لك الوصول إلى عدد كبير من الزوار المحتملين بسرعة.
بالإضافة إلى ذلك، فإن استخدام الحملات الإعلانية بشكل صحيح يقلل من فرص فشل موقعك في الظهور، حيث تُساعد على تعزيز علامتك التجارية من خلال الظهور في نتائج البحث الأولى، ومن المزايا الأخرى أن ظهور إعلاناتك يكون سريعًا، حيث يمكن أن تستغرق عملية إطلاق الإعلان من بضع ساعات إلى أيام، ويتيح لك ذلك الاستفادة من الحركة المرورية دون الحاجة للانتظار لعدة أشهر.
العيوب المرتبطة بالتسويق عبر محركات البحث
على الرغم من فوائد SEM، إلا أن هناك بعض العيوب التي ينبغي أخذها في الاعتبار، أولًا يتطلب تطوير استراتيجية فعالة لمحركات البحث وقتًا وجهدًا كبيرين، مما قد يؤخر النتائج المرجوة، ثانيًا تكاليف التسويق عبر محركات البحث يمكن أن تكون مرتفعة، وهو ما يتطلب ميزانية مدروسة لضمان العائد على الاستثمار، علاوة على ذلك تظل المنافسة شديدة بين موقعك والمواقع الأخرى التي تعتمد أيضًا على الدفع بالنقر.
الركائز الأربعة الأساسية لتحسين محركات البحث
البحث عن الكلمات الرئيسية
تعتبر عملية البحث عن الكلمات الرئيسية أساسًا ضروريًا في استراتيجيات تحسين محركات البحث، والهدف من هذه المرحلة هو التعرف على الكلمات والعبارات الأكثر شيوعًا التي يستخدمها الأشخاص عند البحث على الإنترنت، ويمكنك الاستفادة من أدوات متخصصة مثل Ahrefs للكشف عن هذه الكلمات المفتاحية.
على سبيل المثال في الولايات المتحدة، يتم إجراء 1.5 ألف عملية بحث شهريًا عن الفرق بين SEO و SEM واستخدام هذه الكلمة الرئيسية بذكاء يمكن أن يسهم في زيادة حركة المرور إلى موقعك.
تحسين محركات البحث على الصفحة
تحسين محركات البحث على الصفحة أو ما يُعرف بـ On-page SEO، يتعلق بتصميم المحتوى بطريقة تلبي احتياجات المستخدمين، حيث يتطلب ذلك التركيز على الكلمة الرئيسية المستهدفة وكتابة محتوى يتناول النقاط الرئيسية المتعلقة بها.
فعلى سبيل المثال، إذا كان المستخدم يبحث عن الفرق بين SEO و SEM ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك شاملًا ودقيقًا، لكن تحسين الصفحة لا يقتصر فقط على المحتوى؛ بل يجب أن تكون العناوين جذابة، وأن تكون عناوين URL وصفية مع إضافة وتحسين الصور لتعزيز تجربة المستخدم.
تحسين محركات البحث خارج الصفحة
تحسين محركات البحث خارج الصفحة، أو Off-page SEO، يشير إلى جميع الأنشطة التي تتم خارج موقعك لزيادة ترتيبه في نتائج البحث، وأحد العوامل الرئيسية في هذه العملية هو بناء الروابط الخلفية Backlinks، كما تشارك مواقع أخرى محتواك.
على سبيل المثال، إذا حصل مقالك على روابط خلفية من مواقع ذات سمعة جيدة، فإن ذلك يُعتبر تأكيدًا على جودة المحتوى الخاص بك، وهذا يزيد من فرص ظهوره في الصفحات الأولى.
التقنية في تحسين محركات البحث
تقنية تحسين محركات البحث أو Technical SEO، تركز على الجوانب الفنية للموقع التي تساعد محركات البحث في العثور على المحتوى وفهرسته، فمن الضروري التأكد من أن محركات البحث قادرة على الزحف إلى صفحاتك وفهم محتواها.
فإذا تم منع محركات البحث من الوصول إلى مقالك، فلن تتمكن من رؤيته أو تصنيفه، مما يؤدي إلى انخفاض فرص ظهوره في نتائج البحث، لذا ينبغي أن تكون العناصر التقنية مثل سرعة تحميل الصفحة وهيكل البيانات مُعززة بشكل جيد لضمان تجربة مستخدم مثلى.
أوجه التشابه بين SEO و SEM
على الرغم من الفرق بين SEO و SEM ، إلا أن كليهما يتكاملان ليشكلا استراتيجية تسويقية فعالة، إذ يتشارك كلا النهجين في العديد من الجوانب الحيوية، بدءًا من اكتساب رؤى أعمق حول الجمهور المستهدف وفهم احتياجات العملاء بشكل أفضل.
كما يتطلب كلاهما إجراء اختبارات دورية لتحسين الأداء، حيث يسعى كلاهما إلى تعزيز ظهور موقع الويب الخاص بك وزيادة معدل النقرات، بالإضافة إلى ذلك يسهم كل من SEO و SEM في توجيه حركة المرور نحو موقعك وتحقيق التحويلات.
إلى جانب هذا يُعد تحليل المنافسين جزءًا أساسيًا من كلا الاستراتيجيتين، حيث يساعدك على فهم ما يسعى إليه المنافسون وما يمكن تحسينه في استراتيجيتك لتحقيق أفضل النتائج.
استراتيجيات الدمج بين SEO و SEM
يمكن تحقيق التكامل الفعال بين SEO و SEM من خلال استثمار البيانات المكتسبة من استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث لتعزيز تحسين محركات البحث، حيث تعتبر هذه البيانات بمثابة ثروة من الرؤى حول معدل التحويل المتوقع، أداء الحملات، والتوقعات المتعلقة بفرص الظهور وحركة المرور، بالإضافة إلى تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا.
لذا من الحكمة اعتبار SEM كأداة اختبار تدعم استراتيجيات SEO، كذلك يمكن تحسين جهود تحسين محركات البحث عبر إنشاء حملات تجديد النشاط التسويقي، وهو ما يتيح لك الوصول إلى العملاء المحتملين أو أولئك الذين لم يتحولوا بعد إلى عملاء فعليين من خلال استهدافهم بإعلانات موجهة سواء عبر الشبكة أو الإعلانات الصورية.
وأخيرًا، يُعتبر تحسين ظهور موقعك في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) أمرًا جوهريًا لضمان أن موقعك يتمتع برؤية واضحة في كل من المساحات الإعلانية والقوائم العضوية.
أسئلة متكررة حول الفرق بين SEO و SEM
هل يجب اختيار SEO أم SEM؟
عند اتخاذ قرار بشأن الاستراتيجية الأفضل، يجب مراعاة عدة عوامل مثل الجمهور المستهدف، المواقع المتاحة، والخدمات المقدمة، وبشكل عام، يُفضل استخدام PPC للكلمات الرئيسية الصعبة في التصنيف، بينما يعد SEO الخيار المثالي للكلمات المعلوماتية، وبالطبع الجمع بين الطريقتين يكون الأفضل بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الإعلانات.
كيف يُحسن SEO ترتيب الموقع في محركات البحث؟
يعمل SEO على تحسين ترتيب الموقع من خلال تحسين عدة عوامل داخل الصفحة مثل الكلمات الرئيسية والعناوين، بالإضافة إلى الروابط الداخلية وتجربة المستخدم، ويشمل أيضًا بناء الروابط الخلفية لزيادة مصداقية الموقع، والهدف النهائي هو تعزيز الظهور العضوي للموقع في نتائج محركات البحث.
ما هي الفوائد من استخدام SEM بجانب SEO؟
الجمع بين SEM وSEO يوفر فوائد متعددة، مثل تحقيق نتائج أسرع من خلال الإعلانات المدفوعة، استهداف دقيق للجمهور، وقياس أداء الحملات بدقة، بينما يبني SEO تواجدًا طويل الأمد، يوفر SEM نتائج فورية ويعزز وعي العلامة التجارية.
هل يمكن دمج SEO وSEM في استراتيجية واحدة؟
نعم، يمكن دمجهما لتحقيق أفضل النتائج، إذ يركز SEO على تحسين الظهور العضوي، بينما يوفر SEM دفعة فورية ويساعد في استهداف شرائح معينة، وهذا الدمج يعزز الظهور العام للموقع ويزيد من فعالية الحملات التسويقية.
كيف تقارن تكلفة SEM بتكلفة SEO؟
تعتمد تكلفة SEM على ميزانية الحملة وتكلفة النقرة أو الألف ظهور، بينما يكون SEO أقل تكلفة على المدى الطويل حيث يركز على تحسين المحتوى والروابط بدلاً من الإعلانات، ولكن SEM يقدم نتائج سريعة.
كيف يمكن قياس نجاح SEO وSEM؟
لقياس نجاح SEO، يُستخدم Google Analytics لمتابعة حركة المرور العضوية وترتيب الكلمات الرئيسية، أما SEM فيتم قياسه عبر Google Ads لمتابعة أداء الحملات، ومعدل النقر والعائد على الاستثمار.
ما هي الأنواع المختلفة للتسويق الإلكتروني؟
تشمل أنواع التسويق الإلكتروني التسويق عبر محركات البحث، التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، التسويق عبر البريد الإلكتروني، التسويق بالمحتوى، التسويق الإعلاني، التسويق بالهاتف، التسويق بالعمولة والإعلانات المدفوعة.
ماذا يعني تحسين On-Page SEO؟
تحسين On-Page SEO يشير إلى التحسينات الداخلية لصفحة الويب بهدف تحسين ترتيبها في محركات البحث، حيث يعتمد على عدة عناصر مثل العناوين، محتوى الصفحة، الروابط الداخلية والخارجية، وتحسين عنوان URL والصور.
لماذا يُعتبر التحسين الداخلي لمحركات البحث مهمًا؟
التحسين الداخلي يساعد المواقع في الحصول على تصنيف أعلى في نتائج البحث، إذا تم تطبيق أسس التحسين بشكل صحيح، يمنح الموقع فرصة أفضل للظهور في النتائج العليا لمحركات البحث.
في نهاية الحديث عن الفرق بين SEO و SEM يمثل كل منهما أدوات حيوية تعزز من ظهور المواقع في محركات البحث، لكن لكل منهما خصائصه الفريدة واستراتيجياته الخاصة، فبينما يركز SEO على تحسين المحتوى وتجربة المستخدم لتحقيق نتائج عضوية مستدامة على المدى الطويل، يسعى SEM لتقديم نتائج فورية من خلال الإعلانات المدفوعة.
