يُعتبر التسويق عبر محركات البحث جوجل (SEM) أحد أبرز الاستراتيجيات التي يعتمد عليها المسوقون لتعزيز الظهور الرقمي وزيادة المبيعات، إذ يتميز هذا النوع من التسويق بالقدرة على استهداف الجمهور بشكل دقيق من خلال استغلال العبارات البحثية الأكثر ارتباطًا بالمنتجات والخدمات، وفي هذا المقال من برق سيو، نقدم دليل شامل حول أساسيات التسويق عبر محركات البحث واستراتيجياته وكيف يمكن للمسوقين الاستفادة منه لتحقيق النجاح في عالم الأعمال الرقمي.
شركة برق سيو بتقدملك فرصة التواصل مباشرة مع مدير المنصة إسلام مجدي عبر الهاتف +201111869586، هنرد عليك في أقل من 12 ساعة ونقدم لك تحليل مجاني لموقعك بالإضافة لعرض الباقة الأنسب لتصدر الكلمات الرئيسية خلال 3 أشهر، مع توضيح التكلفة. بنقدم لك باقات احترافية تناسب احتياجاتك!
الفهرس
ما هو التسويق عبر محركات البحث جوجل SEM؟
يُعرف التسويق عبر محركات البحث جوجل (SEM) بأنه استراتيجية فعّالة تهدف إلى تعزيز ظهور نشاطك التجاري على صفحات نتائج البحث في جوجل من خلال إنشاء إعلانات مدفوعة تعتمد على نظام الدفع مقابل النقرة (PPC)، ويتم عرض هذه الإعلانات بجوار النتائج العضوية، وهذا ما يُتيح لك حجز موقع متميز في الصفحات الأولى عندما يقوم المستخدمون بكتابة كلمات مفتاحية تتعلق بنشاطك التجاري.
كما يُحدد جوجل ترتيب إعلانك بناءً على مجموعة من العوامل الأساسية، أبرزها مدى تطابق الكلمات المفتاحية المُختارة مع استفسارات البحث وكمية الميزانية التي تخصصها للإعلان، ومن خلال هذه الاستراتيجية، يمكن للعلامات التجارية استقطاب الجمهور المستهدف بشكل مباشر، وزيادة الوعي بالمنتجات والخدمات وتعزيز فرص التحويل في بيئة تنافسية متزايدة.
كيفية التسويق عبر محركات البحث جوجل
حالات نجاح التسويق عبر محركات البحث SEM
المنتجات والعلامات التجارية المعروفة: تُعتبر الإعلانات على محرك بحث جوجل أداة قوية للشركات التي تقدم منتجات أو خدمات يعرفها الناس بالفعل، حيث يستفيد المسوقون من عمليات البحث الشائعة حول العلامات التجارية المعروفة، وفي المقابل إذا كان المنتج جديدًا أو مبتكرًا وغير معروف لدى المستهلكين، فمن المحتمل أن تكون نتائج الإعلان أقل فعالية، إذ يتطلب الأمر مزيدًا من الوقت والجهد لتعريف السوق بالمنتج.
الجمهور ذو النية الشرائية المرتفعة: تستهدف الإعلانات الناجحة الجمهور الذي يظهر نية شرائية قوية، والذي يبحث عادة باستخدام عبارات مثل “أفضل س” أو “شراء س”، وهذا النوع من الجمهور يكون في مرحلة اتخاذ القرار، ويقارن الخيارات المتاحة، مما يجعله المثالي للاستهداف من قبل المسوقين.
استهداف الجمهور من قنوات تسويقية أخرى: عندما ينقر الجمهور على إعلانك على منصات مثل فيسبوك، فإن الخطوة الطبيعية التالية تكون غالبًا البحث عن المنتج على جوجل، إما بشكل فوري أو بعد فترة قصيرة كما يسعى هؤلاء المستهلكون عادةً لمعرفة المزيد عن المنتج أو قراءة تقييمات أو البحث عن خيارات إضافية.
أقرا أيضا:
تحديد مكان الجمهور في قمع المبيعات
فهم مكان الجمهور في قمع المبيعات واختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لكل مرحلة هو أمر حاسم لتوجيه الرسالة الصحيحة، ففي مرحلة الوعي يجب استهداف كلمات مثل «ما هو» و«فوائد» لمساعدة الجمهور على التعرف على المنتجات.
وعند الانتقال إلى مرحلة التفكير تُفضل كلمات مثل «دليل» و«نموذج» لمساعدة المستهلك في مقارنة الخيارات، وأخيرًا، في مرحلة الشراء ينبغي التركيز على كلمات ذات نية شرائية عالية مثل «مكان» و«خصم» لتوجيه العملاء نحو اتخاذ القرار.
ابدأ بشكل تدريجي
تعتبر البداية على نطاق صغير طريقة فعّالة لاختبار مدى نجاح التسويق عبر محركات البحث جوجل لنوع عملك، فضلاً عن تطوير خبرتك في مجال الإعلان، فبدلاً من التسرع في إطلاق حملات متعددة قد تؤدي إلى الارتباك وفقدان التركيز بسبب تنوع البيانات، يُفضل البدء بحملة واحدة فقط، ومن خلال تقييم نتائج هذه الحملة، يمكنك الحصول على رؤى قيمة تساعدك في تصميم الحملات المستقبلية بناءً على المعرفة المكتسبة.
كتابة نص مقنع
عند كتابة النص الإعلاني، من الضروري تسليط الضوء على أبرز ميزات المنتج لجذب انتباه الباحثين وزيادة الزيارات إلى موقع الويب، إذ يجب أن يكون النص موجهًا نحو حل التحديات التي يواجهها العميل أو تقديم إجابات عن استفساراته، بناءً على تحليل دقيق لشخصية العميل، وبتقديم محتوى مخصص ومفيد، يمكن للعلامات التجارية تعزيز العلاقة مع العملاء وزيادة فرص التحويل بشكل فعّال.
خطوات إنشاء حملات التسويق عبر محركات البحث جوجل
التحضيرات الأولية لإطلاق الحملة الإعلانية
تحديد أهداف الحملة بوضوح: تشمل الأهداف زيادة الزيارات لموقع ويب، تعزيز الوعي بالعلامة التجارية أو استقطاب جمهور لمبادرات اجتماعية، حيث يساهم وضوح الهدف في تركيز الجهود وتحقيق نتائج ملموسة.
تعريف الشخصية المستهدفة: تحديد سمات شخصية العميل المستهدف أمر مهم لتخصيص الرسائل الإعلانية بشكل فعّال، حيث يجب أن تشمل هذه السمات العمر، الموقع، الاهتمامات والتحديات.
التفكير في نية المستخدم: وضع نفسك مكان العميل يساعد في فهم احتياجاته أثناء البحث على جوجل، لذلك فكر في الكلمات المفتاحية التي قد يستخدمها، سواء كانت عامة أو محددة، وهو ما يسهل عليك اختيار العبارات المناسبة لصياغة إعلان يجذب الانتباه.
تحليل المنافسة: راقب الكلمات المفتاحية المرتبطة بشريحة عملائك ولاحظ إعلانات المنافسين، وانقر على هذه الإعلانات لتفحص صفحات الهبوط وفهم ما يجذب العملاء للبقاء أو المغادرة، فهذا يمنحك رؤى قيمة لتحسين استراتيجيتك التسويقية.
اختيار الكلمات المفتاحية بعناية لإعلانات جوجل
إنشاء قائمة شاملة من الكلمات المفتاحية: من الضروري إعداد قائمة غنية تتضمن ما يصل إلى 20 كلمة مفتاحية، وهناك العديد من الطرق للعثور على هذه الكلمات، وهذا يسهل عليك تحقيق هذا العدد، على سبيل المثال، إذا كان الإعلان يستهدف «حذاء رجالي أديداس»، يمكنك الاستفادة من مختلف المصادر للحصول على كلمات مفتاحية متنوعة.
الكلمات المفتاحية الخاصة بالعلامة التجارية: تتضمن هذه الكلمات الأسماء التجارية، أسماء المنتجات أو أوصافها، مثل: أديداس، حذاء أديداس وأسعار حذاء أديداس، فتعتبر هذه الكلمات مهمة لأنها تستهدف المستخدمين الذين يبحثون مباشرة عن علامتك التجارية.
الكلمات المفتاحية العامة: تشير هذه الكلمات إلى المصطلحات العامة التي تصف المنتج دون الإشارة إلى العلامة التجارية، مثل: حذاء رياضي أو حذاء رياضي رجالي، ومن خلال استخدام هذه الكلمات، يمكنك استهداف جمهور أوسع يبحث عن فئات المنتجات بشكل عام.
الكلمات المفتاحية ذات الصلة: تتضمن هذه الكلمات عبارات قد لا تعبر بدقة عن منتجك، ولكن يمكن أن تكون مرتبطة ببحث العميل، مثل: أدوات رياضية أو مستلزمات الجري، ويعتبر تضمين هذه الكلمات طريقة فعالة للوصول إلى جمهور جديد قد يكون مهتمًا بمنتجاتك.
كلمات المنافسين: تقدم هذه الكلمات فرصة لجذب العملاء الذين يبحثون عن منتجات منافسيك، على سبيل المثال، إذا كان لديك حذاء أديداس، يمكنك إضافة كلمات مثل: حذاء نايكي أو كوتشي بوما لجذب الباحثين عن هذه العلامات.
تنويعات الصياغات: تشمل هذه الصياغات الجمع، المرادفات، والاختصارات مثل: كوتشي أديداس وأحذية أديداس، وقد يكون من المفيد أيضًا استهداف الأخطاء الإملائية الشائعة لضمان وصول أكبر عدد من الباحثين إلى إعلانك.
الكلمات المفتاحية الطويلة: تتكون هذه الكلمات من أربع كلمات أو أكثر، مما يوفر استهدافًا أدق، حيث يمكن دمج كلمتين مفتاحيتين، مثل: حذاء رياضي رجالي أديداس، لجذب الباحثين عن خيارات محددة.
استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية: تساعد خاصية «البحث عن الكلمات الرئيسية» في أدوات إعلانات جوجل على العثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة من خلال البحث عن منتجك أو خدمتك، وستقترح الأداة مجموعة من الكلمات المفتاحية المفيدة لتعزيز ظهور إعلانك.
الكلمات المفتاحية السلبية: لا تنسَ التفكير في الكلمات المفتاحية التي ترغب في استبعادها (Negative Keywords) لضمان استهداف دقيق، فستساعدك هذه الكلمات في منع ظهور إعلانك أمام الأشخاص الذين يبحثون عنها، مثل: «نسائي».
تصميم عناصر الإعلان بشكل فعال
رابط URL صفحة الهبوط: يمثل هذا الرابط العنوان الفعلي الذي سينتقل إليه المستخدم فور النقر على الإعلان، فمن المهم أن يكون هذا الرابط دقيقًا وموثوقًا، وهذا يسهل على المستخدمين الوصول إلى المعلومات التي يبحثون عنها دون أي تعقيدات.
رابط URL المعروض: هذا هو الرابط الذي يظهر ضمن الإعلان، مثل: دورات_إلكترونية\www.example.com، فمن الأفضل استخدام رابط قصير يتناسب مع النطاق الخاص بك، كما يجب أن يكون معبرًا وواضحًا حول محتوى الصفحة التي سينتقل إليها المستخدم.
العناوين: تُعتبر العناوين القصيرة جزءًا أساسيًا من حملات التسويق عبر محركات البحث جوجل ، حيث تُعرض باللون الأزرق مثل: برامج جامعية جديدة لك | خطط لمستقبلك | انتهز الفرصة واشترك اليوم، كما يمكنك إضافة حتى 3 عناوين، ويجب ألا يتجاوز طول كل عنوان 30 حرفًا لتحقيق تأثير مرئي جذاب.
الوصف: يعد الوصف النص الرئيسي للإعلان الذي يشغل معظم المساحة، حيث يجب أن يبرز ما يميزك عن المنافسين، ويتضمن الكلمات الرئيسية المهمة مع دعوة واضحة لاتخاذ إجراء، كما أن استخدام الأرقام، مثل العروض الترويجية أو الخدمات المتاحة على مدار الساعة، يمكن أن يعزز من جاذبية الإعلان.
الإضافات الإعلانية: تشير إحصائيات جوجل إلى أن الإضافات الإعلانية قد تعزز نسبة النقر بنسبة تصل إلى 15%، حيث تتيح لك هذه الخاصية إضافة روابط لأقسام الموقع المختلفة، مثل الأسعار والعروض الخاصة والموقع الجغرافي.
تعزيز تصنيف الإعلان لتحقيق النجاح
تكلفة النقرة (CPC): يجب على كل نشاط تجاري وضع حد أقصى لتكلفة النقرة أثناء إعداد الإعلان، وذلك لضمان عدم إنفاق مبالغ أكبر مما تحقق من أرباح، كما يتم حساب الحد الأقصى لسعر النقرة باستخدام معادلات تأخذ في الاعتبار نسبة التحويل وهامش الربح، على سبيل المثال، إذا كان معدل التحويل 10% وسعر المنتج 85 دولارًا، فلا ينبغي أن تتجاوز التكلفة 4.42 دولار لكل نقرة.
جودة صفحة الهبوط: يجب أن تتميز صفحة الهبوط بمحتوى أصلي ومفيد يشجع المستخدمين على اتخاذ الإجراءات المطلوبة، وينبغي أن تكون الصفحة سهلة التصفح وتقدم معلومات واضحة حول الخدمة أو المنتج، كما تحسين تصميم صفحة الهبوط يزيد من فرص تحويل الزوار إلى عملاء ويعزز من تصنيف الإعلان في المزاد الإعلاني.
إطلاق الإعلان على منصة إعلانات جوجل
تحديد إعدادات الحملة: في هذه المرحلة من التسويق عبر محركات البحث جوجل يجب ضبط إعدادات الحملة بعناية، بما في ذلك اختيار نوع الحملة، تحديد الموقع الجغرافي المستهدف، وضبط اللغة، ومن المهم أيضًا تحديد سعر النقرة والميزانية المخصصة.
إنشاء مجموعات إعلانية: تقسّم إعلانات جوجل إلى مجموعات إعلانية، حيث تحتوي كل مجموعة على كلمات مفتاحية خاصة بها، كما تتيح هذه الميزة تنوعًا أكبر في الاستهداف وتساعد في الظهور في استعلامات بحث متعددة، ويمكنك تخصيص كل مجموعة لمنتج معين أو فئة من المنتجات، مما يعزز فعالية الإعلان في كل مرحلة من مراحل رحلة العميل.
تصميم الإعلانات: كل مجموعة إعلانية تحتوي على إعلانات فردية، مما يوفر لك فرصة اختبار تصميمات متعددة، إذ يُنصح بإنشاء إعلانين على الأقل لكل مجموعة، مع الحرص على أن يتماشى كل إعلان مع الكلمات المفتاحية الخاصة بالمجموعة، وهذا يتيح لك تقييم أداء الإعلانات واختيار الأنسب لتحقيق أفضل النتائج.
قياس وتحسين أداء الحملة الإعلانية
تبدأ عملية قياس فعالية الحملة من خلال تحويل الأهداف التسويقية المحددة أثناء إعداد حملة التسويق عبر محركات البحث جوجل SEM إلى مؤشرات أداء رئيسية ملائمة، وتختلف هذه المؤشرات من عمل لآخر، ولكن تقدم إعلانات جوجل لوحة تحكم شاملة لقياس الأداء، تتضمن كل شيء من الكلمات المفتاحية إلى المجموعات الإعلانية والإعلانات الفردية.
ولمراقبة الأداء بشكل فعال من الضروري تحسين جودة الإعلان ومدى ملاءمته مع صفحة الهبوط، مما يعزز رصيدك من نقاط الجودة ويخفض تكلفة النقرة، ويمكنك أيضًا تقليل هذه التكلفة عن طريق اختيار الكلمات المفتاحية ذات المنافسة المنخفضة كما فعلت شركة Chumbak.
وإذا كانت هناك كلمات مفتاحية ذات نسبة نقر إلى ظهور منخفضة، فكر في إيقافها، وادمج الكلمات المفتاحية ذات الصلة في مجموعات إعلانية واحدة لتعزيز الكفاءة، وأخيرًا قم بإيقاف الإعلانات ذات الأداء الضعيف أو ابدأ بإجراء اختبارات A/B لتحسينها من خلال تعديل العناوين والوصف بما يتناسب مع تفضيلات الجمهور.
أنواع التسويق عبر محركات البحث جوجل
إعلانات نتائج بحث جوجل
تُعتبر إعلانات صفحات نتائج بحث جوجل هي الأكثر شيوعًا، حيث تُعرض كإعلانات نصية في نتائج البحث، وعلى الرغم من محدودية الإبداع في صياغة هذه الإعلانات، إلا أن فعاليتها ملحوظة، حيث تسجل 65% من النقرات في الحالات التي يكون فيها البحث مرتبطًا بنية شراء، مثل استخدام عبارة “شراء”.
وتتوزع هذه الإعلانات على أربعة أنماط: الإعلان المتجاوب، إعلان العلامة التجارية، إعلان الاتصال فقط، والإعلان الديناميكي كل منها مصمم ليخدم احتياجات معينة ويستهدف شرائح مختلفة من الجمهور.
الإعلانات البصرية
تُعرف الإعلانات البصرية بأنها اللافتات والصور ومقاطع الفيديو التي تظهر عبر شبكة جوجل الإعلانية، إذ تُعتبر هذه الإعلانات الأكثر وضوحًا ووضوحًا، لكنها غالبًا ما تُعتبر محتوى مزعج من قبل المستخدمين، مما يجعلها تُهمل في كثير من الأحيان ومع ذلك فإن التصميم الجيد يمكن أن يعزز الوعي بالعلامة التجارية ويشجع الزوار على العودة إلى موقعك لاحقًا، وإذا كان لديك منتج جذاب بصريًا فسيكون هذا النوع من التسويق خيارًا مثاليًا.
إعلانات التجارة الإلكترونية
تُعد إعلانات التجارة الإلكترونية نوعًا فعالًا بشكل خاص للمتاجر الإلكترونية، فهي تعرض منتجات مباشرةً بجانب نتائج البحث المجانية، وهذا النوع من التسويق عبر محركات البحث جوجل يجعل المنتج يبدو كجزء طبيعي من المحتوى، مما يزيد من فرص النقر، كما تتم إدارة هذه الإعلانات تلقائيًا بمجرد إعدادها، لكن إعدادها الأولي يتطلب إنشاء حساب في Google Merchant Center وتأكيد أن المنتجات مشروعة.
إعلانات الفيديو عبر يوتيوب
إعلانات الفيديو على يوتيوب تُظهر إعلانات في بداية أو وسط أو نهاية مقاطع الفيديو، وتوفر هذه الإعلانات فرصة كبيرة للوصول إلى جمهور مستهدف، ويمكن للمعلنين تحديد مكان ظهور الإعلانات وفئات الجمهور المرغوب استهدافها، ومع ذلك يتطلب إنتاج فيديو جذاب ميزانية مناسبة، لذا تعتبر الشركات التي تمتلك محتوى فيديو موجود أو موارد كافية لإنتاجه في وضع أفضل لتحقيق النجاح في هذا النوع من الإعلانات.
إعلانات التطبيقات المحمولة
تستهدف إعلانات التطبيقات المحمولة الترويج لتطبيقات الهواتف من خلال تعزيز عدد التنزيلات والتفاعل، ويُعد هذا النوع مثاليًا لشركات التطبيقات، كما يمكن لجوجل استخدام محتوى التطبيق لإنشاء إعلانات تلقائيًا بدون الحاجة لتصميم إعلانات منفصلة، ويشتمل الإعلان عادةً على شعار التطبيق، عنوانه، وصفه، ودعوة للعمل.
إعلانات الاكتشاف
تظهر إعلانات الاكتشاف في مواقع متنوعة مثل صفحة يوتيوب الرئيسية وجيميل، وتتسم هذه الإعلانات بقدرتها على استهداف الجمهور بناءً على سلوكهم ما يعني أنها قد تظهر عندما لا يكون الجمهور في وضع البحث النشط، كما تستخدم جوجل قاعدة بياناتها لفهم اهتمامات المستخدمين.
إعلانات الأداء المتقدم
تمثل إعلانات الأداء المتقدم أحدث صيحات التسويق عبر محركات البحث جوجل وتعتمد على تقنيات التعلم الآلي لعرض الإعلانات للجمهور الأنسب، فيُظهر هذا النوع من الإعلانات بشكل متنوع عبر المنصات المختلفة، وهذا يقلل من الحاجة لإنشاء إعلانات منفصلة لكل مكان، وبدلاً من ذلك، يقوم المعلنون بإنشاء أصول متعددة، بينما تتولى جوجل إعداد الإعلانات بالأسلوب الأكثر فعالية.
أدوات التسويق عبر محركات البحث جوجل
مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل
تُعد أداة مخطط الكلمات الرئيسية أحد أهم الأدوات التي يعتمد عليها المعلنون في بحثهم عن الكلمات المفتاحية اللازمة لإنشاء حملاتهم الإعلانية، فهي تُقدم قاعدة بيانات شاملة تُتيح للمستخدمين الاطلاع على عدد عمليات البحث الشهري لكل كلمة، وتقديم معلومات حول تكلفة النقرة ومستوى المنافسة، كما تُسهل هذه الأداة عملية إنشاء حملات جديدة بناءً على تحليل الكلمات المفتاحية الذي تم إجراؤه.
أداة Looker Studio
تُعتبر Looker Studio واحدة من الأدوات المبتكرة التي تقدمها جوجل لتنظيم البيانات بطريقة فعالة، إذ تهدف هذه الأداة إلى القضاء على فوضى المعلومات التي قد تواجه المعلنين، حيث تجمع البيانات من مصادر متعددة تصل إلى أكثر من 800 مجموعة بيانات، وتعرضها في تقارير مفصلة وسهلة القراءة، وتتميز واجهتها بسهولة الاستخدام، وذلك يسهل على المعلنين تعديل ومشاركة البيانات بفعالية.
أداة Semrush
توفر أداة Semrush للمعلنين تقريرًا شاملًا يتضمن الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يجب أخذها بعين الاعتبار عند استهداف الكلمات المفتاحية للإعلانات، كما تمنح الأداة بيانات دقيقة حول مستوى المنافسة لكل كلمة، مثل عدد الزيارات المحتملة والأهداف التي يمكن تحقيقها، فضلاً عن الإعلانات الحالية المرتبطة بأي مجال، وتعتبر هذه الأداة بمثابة رفيق استراتيجي لكل مسوق يسعى لتحقيق النجاح.
الفرق بين SEO وSEM
نهج كل منهما مختلف
يعتمد SEO على تحسين صفحات الويب ومكوناتها لتعزيز ترتيبها في نتائج البحث المجانية، ويتم ذلك من خلال استراتيجيات متعددة مثل تحسين المحتوى، والروابط الخلفية، وتجربة المستخدم، بالمقابل، يركز SEM على إطلاق إعلانات مدفوعة تستهدف الظهور في المراتب العليا مباشرةً في نتائج البحث، وبذلك يُعتبر SEM خيارًا أسرع للوصول إلى الجمهور المستهدف.
التكلفة على المدى القصير والطويل
فيما يتعلق بالتكاليف، لا يتطلب SEO استثمارًا ماليًا على المدى القصير مثل SEM، لكنه يتطلب استثمارًا مستمرًا من حيث الوقت والجهد، بالإضافة إلى الحاجة لتوظيف كُتاب محتوى ومتخصصي SEO لفترة طويلة لضمان عائد على الاستثمار، بينما يعتبر SEO استراتيجية طويلة الأجل مربحة، حيث يُحقق تصدّرًا طبيعيًا ويجذب الزيارات غير المدفوعة لفترات زمنية أطول بعد عملية الإنشاء.
الزمن اللازم لتحقيق النتائج
تستغرق جهود تحسين محركات البحث (SEO) وقتًا أطول لتظهر نتائج ملموسة، إذ يتطلب الأمر أشهرًا من العمل المتواصل لتحقيق تصنيفات عالية في نتائج البحث المجانية، كما أن النجاح في هذا المجال يعتمد على المنافسة في السوق، فلا توجد ضمانات لتحقيق مرتبة معينة، بالمقابل يقدم SEM نتائج سريعة، وهذا ما يضمن للمعلنين مكانة مرموقة في نتائج البحث خلال فترة زمنية قصيرة.
الأسئلة الرائجة حول التسويق عبر محركات البحث جوجل
ما هي أهمية التسويق عبر محركات البحث SEM؟
تكمن أهمية التسويق عبر محركات البحث SEM في توقيته الاستراتيجي، حيث توفر للمعلنين فرصة وضع إعلاناتهم أمام العملاء الذين يبحثون عن المنتجات أو الخدمات التي يقدمونها في اللحظة التي يكونون فيها على استعداد للشراء، وهذه الميزة الفريدة تجعل SEM وسيلة إعلانية لا تضاهى.
متى يقوم المعلن بالدفع ومتى يحقق الربح؟
يدفع المعلن عند النقر على إعلاناته، حيث تُحسب تكلفة النقرة التي تم تحديدها مسبقًا فقط عندما يتفاعل المستخدم مع الإعلان ويصل إلى صفحة الهبوط، بينما تظهر الإعلانات للمستخدمين (الانطباعات) ولا يُكلف المعلن شيئًا في هذه المرحلة.
كما يحقق المعلن الربح من خلال التحويلات، التي تحدث عندما يتخذ المستخدم إجراءً معينًا على صفحة الهبوط، مثل شراء منتج أو ملء استمارة، وهذه التحويلات تمثل العائد الفعلي الذي يحصل عليه المعلن نتيجة إعلانه.
في الختام، يُعتبر التسويق عبر محركات البحث (SEM) من جوجل أداة قوية لتحقيق أهداف النمو الرقمي للأعمال، سواء كان ذلك من خلال الأساليب العضوية عبر تحسين محركات البحث (SEO) أو باستخدام الإعلانات المدفوعة (PPC).
وعند تطبيق استراتيجيات SEM بشكل فعّال، يمكن للشركات تحسين ظهورها أمام الجمهور المستهدف، وزيادة حركة المرور إلى مواقعها، وتحقيق نتائج ملموسة في وقت قياسي بالتالي، الاستثمار في هذه الأدوات يتيح فرصاً كبيرة لتعزيز الأداء التسويقي والبقاء في صدارة المنافسة.
